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Revue Française de Gestion

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Nouvelle et ancienne économie
Vers une intégration réussie ? Volume 33, numéro 173, 2007

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Tableaux


  • Tableau 1
Auteurs
  • Page(s) : 113-30
  • Année de parution : 2007

Cet article fait un bilan du commerce électronique sur internet dix ans après son démarrage. On y constate des résultats inattendus qui sont liés aux spécificités de la vente sur le Net : excès et qualité de l’information, poids de la logistique, ampleur du catalogue, étroitesse de la gamme livrée à des conditions convenables. Les entreprises qui y ont réussi ont mis sur pied un marketing-mix et un management de la chaîne logistique originaux qui répondent à ces défis. Les entreprises ont aussi appris les leçons du commerce électronique et un phénomène d’hybridation est en train de naître. En rentrant dans le rang, le commerce électronique va transformer profondément la pratique du commerce en général.